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数据造假成娱乐行业潜规则 明星“无效声量”占

  近年来,随着互联网的高速发展,娱乐行业越来越依赖于线上营销的传播。伴随而来的便是数据刷量、粉丝刷榜等“虚张声势”的恶性营销事件的频繁发生。这些现象不仅误导了观众的审美品位、拉低了影视作品的质量,同时也破坏了娱乐界公平的竞争环境。

  而于1月20日举办的以“淬·金数据,炼·线中国文娱金数据发布盛典,正是旨在通过科学计算的方式获取真实的行业数据,为娱乐圈乱象提供正本清源的依据。本次活动由中国报业协会和中国广告协会主办,汇集了众多官方文化机构、传媒机构以及影视娱乐公司加盟,共同发布通过公证处公证的真实互联网数据,为影视行业建立全新的评价体系,进一步推动文化市场秩序的整改,促进文化产业得以良性发展。

  根据中国文娱金数据的统计,由刷量形成的“无效声量”所占比例逐年上涨,2018年娱乐圈总无效声量再创新高,高达64%,这些无效声量通常来自量产的无头像制式化的微博账号以及同一账号多次转发。去年,某微博大V便发布过一篇名为长文,文中指出“某流量明星转发过亿的视频微博存在刷量现象”。由于刷量已经成为行业潜规则,致使洁身自好者反而难以受到商业行为的青睐,使市场进入了恶性循环的发展阶段。

  英国皇家工程学院院士郭毅可表示,“所谓数据科学,就是用数据来真实地反映我们生活的物理世界。大数据的实质不只是数量大,更是在庞杂的数据中去粗取精、去伪存真。希望未来能与金数据有更多合作,能够更真实地反映文娱界艺术家以及艺术作品的真实价值。”不止中国文娱金数据,整个文娱行业也都在为获得真实数据而努力,也开始改变评判标准,更加注重实力和口碑的积累。话题口碑双丰收的《娘道》导演兼编剧郭靖宇在接受荣誉时慷慨激昂的说道,“假的一定会过去,真的终将会到来。”郭导的仗义执言,和中国文娱金数据的初衷不谋而合,都是要做到为娱乐行业去伪存真、烈火炼真金。

  数据发布人编剧、制片人白一骢在现场表示,“刚刚进入互联网视频内容时,点击量过亿是一件非常困难的事情,而现在过十亿、过百亿都不值得炫耀了。真的是点击量有了巨大的提高吗?其实并不是,是因为必须靠造假数据才能维护自己的地位。”

  目前,全行业形成了抵制数据造假的默契,自去年爱奇艺关闭前台播放量显示之后,微博也调整了转发、评论的数据显示方式,改为最多显示100万+。不久前,优酷也称“破除喧嚣,回归本心”,宣布关闭播放量显示,退出流量至上的竞争环境。

  中国文娱金数据发布盛典自创立之初,就抱持着正视数据造假现象、还文化以海晏河清的理念,不只希望能够肃清文娱行业的虚假繁荣,同时也为广告行业提供有力的数据支持,帮助品牌全面评估娱乐行业的真实产业价值。正如演员蒋璐霞在接受荣誉时说的,“演员始终要靠作品说话。”演员宋芸桦也表示,“演戏是我的生命,接下来会用尽全力拍出好看的作品。”对于真正有文化及商业价值的艺人和艺术作品来说,实力和品质才是最有利的武器。

  因此,伴随着《广告法》的相继出台和日益完善,中国广告协会会长张国华、北京艾漫数据科技股份有限公司董事长夏宗靓、总裁曹永寿、圈网互娱CEO张志鹏在活动现场共同宣布广告代言人委员会正式成立,由张会长现场解读广告代言人的法律法规并表示,“由于明星特殊的影响力,作为代言人的广告真实与否、宣传是否合乎法律,对整个社会有很大影响。而代言人自身有多大影响和收益,就要承担多大的社会责任。”正如演员韩雪接受荣誉时所说的一样,“无论未来的路上能创造多少流量和人气,都要谨记自己的社会价值。”

  此举引起了各大企业和品牌的广泛关注,活动现场也邀请到300余家知名品牌广告主代表出席,共襄盛举。通过有效数据帮助企业准确了解市场情况,实现精准、有效地传递品牌理念,不仅能够公平、真实地丈量娱乐行业的商业价值,更被业界普遍认为,能为品牌带来更广泛、深远的品牌认同和媒体关注度。

  作为国内首个以有效数据为评判标准的表彰盛典,中国文娱金数据发布盛典受到了文化、娱乐及广告等多个领域的高度关注。本届盛典群星闪耀,包含冯绍峰、陈思诚、李光洁、谭晶、郎朗、张杰、韩雪等众多明星及行业权威助阵金数据,组委会还邀请到中国报业协会理事长张建星、中国广告协会会长张国华及英国帝国理工学院终身教授、英国皇家工程院院士郭毅可出席活动,对时下行业现状进行了解读以及寄望于未来的行业发展。

  同时,为了推动文娱产业的繁荣发展,中国文娱金数据特地为在过去一年有突出成就的企业和机构设立了年度电影出品公司、年度综艺出品公司以及年度电视剧制作公司等多项荣誉表彰,以鼓励各个团队创作出更多优质作品服务于大众,持续为观众输送宝贵的精神食粮,为我国文化事业的大力发展助力。诚如国际钢琴大师郎朗所言,“无论在世界各地,都要演奏中国音乐、传播中国文化,将音乐普及到世界的每个角落,让孩子们都能欣赏和学习到真正的好音乐。”

  本次中国文娱金数据发布盛典所推出的全新评价体系,势必将使整个娱乐圈的商业价值发生巨大的转变。无论是影视行业还是广告业,不再只能通过以往的经验主义去判断明星艺人或影视作品的商业价值。在繁杂的市场环境中,大数据将成为行业更可信赖的手段。大数据的介入不仅可以帮助品牌发现更具商业价值潜力的艺人和影视内容,还可以协助广告主洞察影视娱乐的过去、现在与未来的发展路径与趋势,极大地节约了资源、提升了品牌的投入产出比,是一件会使整个广告圈和娱乐圈都发生震动、并对产业产生深远影响的大事件。

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